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文化視野下的商業照明趨勢

發布日期:2016-12-06 16:02:11       作者:黃引達 楊春龍       來源:商業規劃院環藝所

“眾里尋他千百度,驀然回首,那人卻在燈火闌珊處”,商業照明古已有之,未來也必將在商業活動中繼續扮演重要角色。從熙熙攘攘的夜市,演變到各個城市的夜間經濟燈光秀,直至今天建設中的多媒體、體驗式城市商業照明,都是基于社會文化、經濟發展需求的自然成長。縱觀整個商業照明體系,我們總能發現文化因素一直扮演著重要的角色,綜合分析目前的網絡與實體經濟的發展前景,商業照明的文化特質主要體現在空間性、地域性、互動性這三個方面。談及中國商業建設就一定要提到萬達,商業照明亦然,萬達一直推動著中國商業照明的不斷革新及發展。近年來,萬達在國際照明行業連獲IALD、IES等多項大獎,引領國際商業照明的文化時尚潮流;其背后的策劃、創意將商業照明提升至“文化視野”之下的宏觀理念是有著密切的關系。

 

1.商業照明是建筑空間性不可或缺的部分。

空間是建筑的實質,而光則是空間的靈魂。對于建筑而言,光是展現其室內外空間形態的唯一媒體。建筑大師路易斯康把光作為一磚一瓦來使用,他說:“設計空間就是設計光亮。”日本著名建筑師安藤忠雄同樣認為,建筑設計就是要“截取無所不在的光”,并在一特定的場合去表現光的存在,“建筑將光凝聚成其最簡約的存在,建筑空間的創造即是對光之力量的純化和濃縮。”[1]

1.1照明是用光影描繪出建筑夜間的形態,體現建筑所蘊含的文化特質

 西雙版納萬達文華度假酒店是萬達首家“文華”高端度假酒店,整座酒店依山勢而建,錯落有致的聯排別墅客房、套房,以及泳池、SPA區人工湖、禪修大佛塔、山頂觀景臺等功能區域,光環境整體設計風格與原生態的自然環境相得益彰,舒適、自然的夜景燈光中蘊含著參佛修心的寧靜與莊嚴,表達了光與人相互影響的和諧意境。以六星酒店落客區為例:屋面下檐采用陣列洗墻燈向上投射,均勻照明梁、椽等構件;坡屋頂上采用橢圓配光的投光燈照射飛檐、屋脊和屋面;下照筒燈嵌入安裝在裝飾天花照亮地面提供功能照明;大功率LED洗墻燈照亮周圍的墻面和裝飾構件,形成完整的院落光環境。

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圖1:西雙版納萬達文華酒店落客區實景照片(圖片來源:虞游)

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圖2:西雙版納六星文華酒店落客區照明手法剖析(圖片來源:萬達商業規劃院)

 

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圖3:西雙版納萬達文華酒店觀景平臺(圖片來源:虞游)

 

    1.2對建筑特征的再創造是照明的“錦上添花”之能,媒體立面是典型代表

    媒體立面已經使建筑變成了媒體,而光是媒體之本。最新的LED燈具和控制技術的興起為媒體建筑的飛速發展提供了技術基礎。照明不再僅僅是照亮建筑,而是通過全新的設計理念對建筑的形態、語言進行重新解構和詮釋。

    長沙開福萬達廣場位于長沙市黃金地段,現代化高層建筑聳立的湘江東岸,隔水眺望橘子洲。夜幕降臨,建筑外立面被霓虹環繞,幻化出各種美輪美奐的影像,時而金龍盤繞飛升,時而玉璽從天而降。遠遠望去,萬達廣場不再是固定不動的建筑,而是和滔滔的江水、攘攘車流一起, 表達著建筑特有的格調;同時也折射出這座城市獨特的情懷。

    設計首次嘗試采用“裸眼3d”動畫制作技術,通過制造奇特的三維變化,重新定義建筑空間感受。夜景燈光完全改變了建筑的夜間形態,成為當地著名的夜間觀景點。

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圖4:長沙開福萬達廣場日間實景(圖片來源:萬達商業規劃院)


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圖5:照明改變了建筑形態,表達了更多的信息(圖片來源:萬達商業規劃院)

2.商業照明的地域性文化特色

一方水土一方人,每個地方的風俗習慣和審美喜好都有差異,照明亦然。

2.1相同的萬達廣場,不同的商業照明地域文化性體現

不同地理區位的商業照明其整體規劃和細節表達都有所不同,這一方面取決于規劃條件,另一方面就是人文商業氛圍的深刻影響。我們選取北京CBD、武漢中央文化區、西雙版納國際度假區三個典型地域對其商業照明做一個簡單的對比,管中窺豹,照明效果差異巨大,地域特色明顯。(表1)

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表1|商業照明特征對比表 (表格來源:作者自繪)

 

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圖6:北京CBD萬達廣場(圖片來源:萬達商業規劃院)

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圖7:漢街萬達廣場(圖片來源:萬達商業規劃院)

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圖8:西雙版納萬達廣場(圖片來源:萬達商業規劃院)

 

2.2“青花光韻”——建筑地域文化特色的光影表達

南昌萬達茂坐落于南昌萬達文化旅游產業城的中軸線,單體建筑由24個“青花瓷罐”組成,外立面設計特別聘請了當今陶瓷藝術大師來對紋飾進行研究,配合特有造型量身打造了全新的“青花瓷”紋樣,造型具有鮮明的地域文化特色。如何把精彩的中國文化完美地呈現在觀者面前,成為照明設計師的首要目標。“青花瓷”作為中國最重要的藝術形式之一,其素胎上青色的線條如煙雨一般勾勒,青色圖文下襯托出的胚胎如月光般凈白,這種柔美清凈的質感就是夜景照明中要表達的“青花瓷韻”。很顯然,選擇純粹、柔和的間接光來表現陶瓷的質感,明暗對比的光影層次展現24個罐體獨有的立體感,微亮度上的差別來豐富夜間感官,綜合平衡文化建筑與商業功能之間的關系。主要通過機械變焦投光燈來實現燈光暈染、流動等效果來滿足節假日及重大活動的需求。

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圖9:南昌萬達茂夜景照明實景照片(圖片來源:萬達商業規劃院)

 

3.與時俱進的商業照明要滿足體驗經濟的互動性需求

現代的商業運營從零售模式發展到體驗模式,商業照明扮演了更加重要的角色。24小時社會使的大多數人白天處于工作狀態,只有在晚上下班后才有休閑和購物的時間,沒有建筑照明的商業難以想象。通常商業照明扮演了三個層面的功能角色:首先招呼遠處的顧客過來,其次引領客戶找到需要的商業區域并完成消費,最后讓客人離開的同時深刻記憶這次體驗過程。照明的品質直接影響了顧客的感受。

3.1娛樂和購物體驗生活化,客戶需求就是未來的趨勢

和諧社會、富足的生活推動了人們對美的更高的追求,休閑娛樂功能已經融入到現代的商業活動中,涌現出各種以藝術、文化為主題的商業中心。照明作為夜間視覺的第一要素,無疑將要承載更加豐富的商業訊息和功能。

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圖10:商業光環境體驗是商業活動的一部分(圖片來源:萬達商業規劃院)

3.2商業營銷從傳播走向互動,深入地了解客戶的心理與需求

交互式體驗,能讓夜景照明深入人心,而不僅僅是“看見”。“吾做吾悟”言簡意賅地闡明了親身體驗遠比眼見來的深刻。先進的通訊技術和媒體建筑相結合,能夠產生獨特的體驗和愉悅。交互式體驗將成為夜景照明可持續發展的方向之一。這種方式正在多個萬達廣場嘗試“燈光秀”表演節目。

 

4.結語

商業照明的進步離不開技術基礎,但更離不開文化融入,通過空間性的表現使商業照明滿足商業建筑吸引人流的基本功能需求,通過地域性文化的表達傳承商業文化的特質,通過互動性的技術手段進而引領時尚體驗。就如設計師對照明的理解“技術和藝術的結合”,商業照明必將朝著空間性、地域性、互動性的文化消費方向繼續前進。

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